« La moitié du monde » au Musée archéologique national

Une pièce archéologique vieille de trois mille ans mérite d'être traitée avec soin.

Le Musée archéologique national nous a confié la communication numérique pour le lancement de « La moitié du monde. La femme dans le Mexique indigène », une exposition consacrée au rôle des femmes dans les civilisations mésoaméricaines. Nous sommes arrivés avec une équipe de production, avons filmé toutes les pièces en respectant des critères éditoriaux et esthétiques, et avons élaboré une stratégie visant à faire découvrir l'exposition à ceux qui ne la cherchaient pas.

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La campagne assure la diffusion.
Le récit fait le reste

La stratégie s'est articulée autour de deux campagnes complémentaires : une campagne de notoriété à l'échelle nationale et une campagne de mobilisation du public à Madrid. Toutes deux s'articulaient autour d'un support audiovisuel produit avec le même soin éditorial que n'importe quel support de communication culturelle de référence. Les résultats ont été très satisfaisants, même dans un contexte commercial, avec près d'un million de personnes touchées.

Les contenus organiques ont obtenu des résultats comparables à ceux des publications les plus populaires de l'histoire du musée.