Client: Musée archéologique national (MAN), Madrid
Rôle: Communication numérique
Année 2025–2026
Une pièce archéologique vieille de trois mille ans mérite d'être traitée avec soin.
Le Musée archéologique national nous a confié la communication numérique pour le lancement de « La moitié du monde. La femme dans le Mexique indigène », une exposition consacrée au rôle des femmes dans les civilisations mésoaméricaines. Nous sommes arrivés avec une équipe de production, avons filmé toutes les pièces en respectant des critères éditoriaux et esthétiques, et avons élaboré une stratégie visant à faire découvrir l'exposition à ceux qui ne la cherchaient pas.
La stratégie s'est articulée autour de deux campagnes complémentaires : une campagne de notoriété visant à renforcer la visibilité à l'échelle nationale, et une campagne de trafic destinée à mobiliser le public madrilène le plus susceptible de se rendre physiquement sur place. Toutes deux s'appuyaient sur un contenu audiovisuel produit avec le même soin éditorial que n'importe quel support de communication culturelle de référence. Les résultats ont été performants, même dans un contexte commercial : près d'un million de personnes touchées pour 0,36 € aux mille impressions, et plus de 1 000 visites directes sur le profil générées par la campagne de trafic, à 0,05 € par visite.
Mais les chiffres de la campagne n’ont pas été le seul élément qui a fonctionné. Les contenus organiques (interviews, articles de fond, documentation d’exposition) ont atteint le niveau des publications les plus réussies de l’histoire du musée. Un récit clair et une approche visuelle soignée ont permis à chaque élément d'avoir sa propre identité. En communication culturelle, la différence entre un contenu qui est consommé et un contenu qui est partagé réside souvent là : dans le fait que quelqu'un ait réfléchi à l'histoire qu'il raconte avant d'allumer la caméra.
