Client Lieu de naissance de Salvador Dalí
Collaborateurs Nadia Charfa et Marc Herrando
Catégorie Réseaux sociaux et marketing
Année 2023-2024
La figure de Salvador Dalí ne peut être comprise sans connaître son environnement intime, les personnes qu'il a côtoyées et la maison où il est né à Figueres.
A l'occasion de son inauguration, la Maison natale Salvador Dalí nous a fait confiance pour développer son plan de communication digitale et son marketing de réseau. De plus, nous avons pris en charge les campagnes de communication digitale sur les réseaux sociaux et le marketing durant ses premiers mois.
Partant de zéro en termes de contacts et de followers sur les différents canaux de communication, nous avons dû relever le défi d'atteindre l'audience souhaitée. Pour atteindre nos objectifs, nous avons combiné diverses stratégies de marketing numérique et de croissance organique sur les réseaux sociaux, soutenues par un projet de contenu déployé dans différentes lignes éditoriales.
L'un des plus grands défis de ce projet a été de travailler avec un nombre très limité d'images sous copyright de la Fondation Gala-Salvador Dalí. Cela nous a obligés à créer notre propre univers visuel, en nous inspirant des sensations que la Maison dégage lors de la visite, mais sans révéler de détails qui pourraient gâcher l'expérience en personne.
L'essentiel pour nous était de créer des lignes éditoriales innovantes et bien fondées qui reflétaient notre engagement en faveur d'une approche culturelle enrichissante, compte tenu de notre formation en sciences humaines et en histoire de l'art. En outre, chaque ligne éditoriale a été conçue d'un point de vue créatif et unique :
- Ligne éditoriale informative : cette ligne a rendu visible la maison natale de Salvador Dalí, en invitant ouvertement les gens à la visiter, en la contextualisant dans la ville et le territoire, et en communiquant sur son activité.
- Ligne éditoriale du Km Zéro : Visant l'environnement local, il a cherché à impliquer la communauté de Figueres par le biais de diverses actions, telles que des enquêtes vidéo, afin d'explorer et de débattre des perceptions, voire des souvenirs, de Dalí.
- Ligne éditoriale Vie secrète : En nous appuyant sur des textes clés tels que l'autobiographie romancée La vie secrète de Salvador Dalí (1942) et Salvador Dalí vu par sa sœur (1949) d'Anna Maria Dalí, nous avons pu proposer une vision plus intime et plus humaine de l'artiste.
En bref, nous suivons un style communicatif, séduisant, novateur et provocateur, en suscitant la curiosité pour la Maison et en offrant une vision intime et personnelle de Dalí.
